河北秦皇島：打造文旅新場景 煥發(fā)城市新活力
秦皇島日報 記者 尚爾學
5月9日，在秦馬即將開賽之際，“跑秦馬 GO好禮”文創(chuàng)和旅游商品展銷會在海港區(qū)萬達廣場拉開帷幕，提前為賽事預熱。非遺技藝展演吸引眾人駐足，網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播互動，采購商與企業(yè)代表洽談熱烈?！罢官惵?lián)動”的創(chuàng)新模式構建起完整的消費閉環(huán)，豐富多樣的特色活動為參與者帶來了獨特體驗。
80余家企業(yè)攜千余種商品參展，涵蓋“大海的饋贈”海產(chǎn)品、“玻璃之城”琉璃文創(chuàng)等六大“秦皇島禮物”核心系列。親子DIY工坊、文創(chuàng)盲盒快閃市集等互動體驗與傳統(tǒng)舞獅、弦樂演奏等文藝表演交相輝映，讓人們在感受賽事氛圍的同時，沉浸式領略港城文化魅力。展會首日吸引數(shù)千人次逛展，達成45項合作簽約，協(xié)議總金額達2686萬元，成功實現(xiàn)了賽事流量向文旅消費的轉化。
我市創(chuàng)新采用“賽事未啟、消費先行”的場景布局，將展銷會打造成連接體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的“預熱引擎”。區(qū)別于傳統(tǒng)賽事期間即時消費的模式，本次展銷會于5月9日開展，與秦馬賽事形成“前展后賽”的時間銜接。通過非遺技藝展演、親子DIY手作等互動活動，營造“跑秦馬、游港城”的濃厚氛圍；推出“現(xiàn)場體驗、線上下單、賽后收貨”的貼心服務，避免賽事期間的消費擁擠。展會還聯(lián)合抖音、快手等平臺開展“每日探展”直播，主播帶領網(wǎng)友走進非遺工坊揭秘貝雕工藝，在文創(chuàng)設計室解讀“長城故事”茶具的靈感來源，通過“線下+線上”模式，讓未到現(xiàn)場的參賽選手和游客也能提前了解秦皇島。
近年來，我市秉持“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”的發(fā)展方向，在全省率先提出城市文創(chuàng)和旅游商品地域品牌概念，推出“秦皇島禮物”專屬品牌。通過搭建展銷平臺、舉辦文創(chuàng)和旅游商品大賽、組織企業(yè)參加國際國內(nèi)旅游商品博覽會與交易會等方式，推動文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，全力打造文旅消費新場景。同時，積極舉辦海洋文化節(jié)、長城音樂節(jié)等各類文旅節(jié)慶活動，提升了城市知名度。在宣傳推廣方面，充分借助新媒體平臺，通過優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容，全方位展示城市風貌，吸引潛在游客。
在商品開發(fā)環(huán)節(jié)，賽事元素與地域文化深度融合?！扒鼗蕧u禮物”已形成六大系列、1200余種旅游商品（單品），包括“大海的饋贈”海產(chǎn)品、“玻璃之城”琉璃系列文創(chuàng)產(chǎn)品、“中國第一瓶干紅誕生地”紅酒產(chǎn)品、“長城腳下是故鄉(xiāng)”傳統(tǒng)食品、“北緯四十度”山珍土特產(chǎn)、“大美秦皇島”文創(chuàng)產(chǎn)品。
這場與賽事“錯峰啟幕”的展銷會，是我市探索“體育 + 文旅”融合的創(chuàng)新實踐。通過前置消費場景，將賽事的“短期關注度”轉化為文旅體驗的“長期吸引力”，生動詮釋了“以賽促消、以展惠民”的發(fā)展理念。我市借助馬拉松賽事，推動體育、文化、旅游深度融合，實現(xiàn)“跑一次馬，愛一座城”的情感連接。這場以賽事為起點的消費升級實踐，正為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，讓秦皇島在文旅發(fā)展道路上不斷煥發(fā)新活力。
編輯：韓冰
責編：李志財
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍