“這么近，那么美，周末到河北”：一句文旅口號的破圈密碼
“這么近，那么美，周末到河北”，這句河北文旅的宣傳語，已成為火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級熱詞。從京津冀的交通樞紐到世界各地的打卡景點，從社交媒體的裂變式傳播到文旅市場的實際增長，這句口號的爆火絕非偶然，而是精準洞察市場、巧妙借力傳播、深度結(jié)合地域特色的必然結(jié)果。
從區(qū)域文旅口號到全民熱梗
“這么近，那么美，周末到河北”這句口號是在2022年提出的，經(jīng)過幾年的發(fā)酵，其影響力早已超越傳統(tǒng)廣告范疇。在傳播場景上，這句口號覆蓋全國多地火車站、地鐵、機場等交通樞紐。不僅如此，這句口號還出現(xiàn)在各種意想不到的場合，濰坊風箏節(jié)的天空中、許嵩和張杰的演唱會現(xiàn)場，甚至日本的富士山下、澳大利亞的海邊。
更為有趣的是，這句口號激發(fā)了全民二次創(chuàng)作的熱情。社交媒體上，網(wǎng)友們自發(fā)改編出“這么近，那么美，周末到肇慶”等多樣化版本，還有網(wǎng)友將口號“送上”月球、“植入”國際新聞畫面。有河北籍大學生在新疆石河子大學的畢業(yè)典禮上高舉“這么近，那么美，周末到河北”橫幅，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。這種病毒式傳播讓河北文旅獲得了遠超預(yù)期的曝光度。
微信公眾號“羅輯思維”發(fā)布的文章《“這么近，那么美，周末到河北”爆梗復盤》中提到，2022年這句口號在抖音上的相關(guān)視頻播放量達到8.5億次，2023年又漲到11.5億次，2024年全年飆升到15億次。而2025年，僅僅是前5個月，數(shù)據(jù)就已經(jīng)超過了15億次。
河北文旅官方賬號的活躍互動更是助推了傳播熱度。在網(wǎng)友發(fā)布的世界各地打卡照片下，官方賬號頻頻現(xiàn)身，用“滿分！滿分！??！”“標語正確+10分！”等俏皮回復與網(wǎng)友互動，這種“接地氣”的運營方式拉近了與受眾的距離，激發(fā)了更多人的參與熱情。
解碼口號背后的市場洞察
“這么近，那么美，周末到河北”之所以能夠產(chǎn)生如此強大的市場號召力，根本在于其背后精準的市場定位和消費者洞察。這句僅11個字的宣傳語，每一個詞都經(jīng)過精心設(shè)計，直擊當代都市人群的旅游需求痛點。
區(qū)位優(yōu)勢的充分放大。河北文旅巧妙避開與熱門旅游大省的正面競爭，聚焦京津冀地區(qū)的周末短途游市場?！斑@么近”強調(diào)地理距離的優(yōu)勢，“周末”則精準鎖定時間節(jié)點，契合了京津地區(qū)上班族對“輕旅游”“微度假”的需求。
認知反差的營銷智慧?！澳敲疵馈钡谋硎龃蚱屏巳藗儭斑h方才有美景”的固有認知。通過“近”與“美”的反差組合，展示了“家門口的美景”，制造出強烈的心理沖擊和“意外之喜”的傳播效果。
中國經(jīng)營報發(fā)表的《或許這是中國最成功的文旅宣傳口號！》一文提出，在全國各地文旅花式整活、搶奪流量的當下，這句創(chuàng)造于5年前的口號反而突出流量重圍，這或許說明了，除了運氣外，深刻洞察市場趨勢、把握游客的消費需求仍是文旅宣傳的根基。
多維創(chuàng)新營銷矩陣為破圈賦能
“這么近，那么美，周末到河北”能從全國各地宣傳語中脫穎而出，成為現(xiàn)象級文旅IP，離不開河北文旅精心構(gòu)建的多維度創(chuàng)新營銷矩陣。
傳播手法不斷出新。河北文旅深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道，在短視頻平臺上，“土味營銷”成為傳播利器?？谔柡啙嵜骺斓墓?jié)奏和自帶“魔性”的特質(zhì)，引發(fā)網(wǎng)友的玩梗造梗欲望。這種“無廣告，軟植入”的模式讓觀眾頗有好感，也讓河北文旅的知名度在自發(fā)傳播中不斷提升。河北文旅官方賬號積極“整活兒”：一天更新75條短視頻，高調(diào)宣布“山河四省互不內(nèi)卷條約正式結(jié)束，今天這個卷王我當定了”，這種“豁出去”的社交媒體運營策略，迅速贏得大批年輕受眾。
主題活動精彩紛呈。河北文旅以季節(jié)為脈絡(luò)，推出“跟著季節(jié)游河北”系列活動，如“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”等，結(jié)合季節(jié)特色發(fā)布旅游線路、活動及優(yōu)惠。同時，主導開展“跟著微短劇去旅行”主題活動，拍攝《等你三千年》等爆款微短劇。河北文旅宣傳活動走進北京高校、社區(qū)，京劇快閃、非遺市集等活動輪番登場，定制研學線路更直接帶動高?？驮?。
跨界合作亮點不斷。河北文旅在交通領(lǐng)域開展系列合作，推出“河北旅游”主題航班、專列，河北航空的“河北旅游”主題航班不僅在機身、客艙布置上融入河北文旅元素，還為乘客發(fā)放文創(chuàng)紀念品。與直播平臺聯(lián)動，借助“東方甄選”“與輝同行”等主播的強大影響力，展示河北旅游資源，吸引大量粉絲關(guān)注。同時，跨界生活服務(wù)領(lǐng)域，借助快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷，將文旅宣傳巧妙融入日常生活，極大提升品牌曝光度。
地理資源與政策服務(wù)的硬核支撐
河北文旅敢于喊出“那么美”的口號，源于得天獨厚的地理與文化資源。作為中國兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌類型的省份，河北展現(xiàn)出令人驚嘆的地貌多樣性。壩上草原的遼闊、北戴河海濱的浪漫、野三坡的神奇，每一處都足以成為周末游的絕佳目的地。
在文化體驗方面，河北同樣精彩紛呈。“只有紅樓夢”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項目等新業(yè)態(tài)持續(xù)煥新；古城正定的常山戰(zhàn)鼓、舞龍等傳統(tǒng)展演熱力涌動；搖滾樂隊的活力音樂節(jié)演出更是為河北文旅注入新的活力。
胡錫進在《北京人不深游河北，白瞎了活在燕京》一文中感慨道，“北京市民周末去河北，要度假有北戴河，看高大上的有承德，有石家莊周邊的正定、趙州橋等等，要找打電話才能叫來開門人的探幽感受，光張家口市所轄地區(qū)就夠半年的周末都玩得開心。”
為了讓“這么近”的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實際吸引力，河北省出臺了一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施。自2023年起推出的旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費通行政策，成為推動文旅市場繁榮的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，僅2024年一年，該政策就惠及116萬輛次車輛，免收通行費1.8億元，帶動文旅綜合消費500多億元，充分體現(xiàn)了政策的撬動作用。
“這么近，那么美，周末到河北”口號的爆火，不僅帶來了短期的流量爆發(fā)，更實現(xiàn)了從流量到留量的價值轉(zhuǎn)化，為河北文旅的長遠發(fā)展注入了新動能。2023年，河北接待國內(nèi)游客8.44億人次，旅游總收入10116.2億元；2024年接待游客9.37億人次，收入11148.3億元。這些數(shù)據(jù)表明，口號不僅帶來了短期流量，更形成了持續(xù)的消費拉動效應(yīng)。（新華網(wǎng)河北頻道綜合）
來源：新華網(wǎng)河北頻道綜合
編輯：薛佳麟
責編：李志財
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍